91553人！一份女足赛事的「爆款」教科书
越来越多人关注的女足赛场，逐渐展现出强大的商业开发潜力。
本文首发于「体育梦工场」。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。
文 / 刘赫编辑 / 殷豪男
SPORTS DREAM
01
「封神」的诺坎普之战
几乎全世界的足球迷，本周都被这场女足比赛刷了屏。
3月31日凌晨，欧冠女足四分之一决赛次回合，巴萨女足主场5-2双杀皇马女足，以总比分8-3晋级欧冠半决赛，继续走在她们的卫冕之路上。
而在精彩的比赛场面之外，最让人激动的一幕：可能便是次回合的诺坎普球场，坐进了91553名观众——这项新的世界纪录，是女子足球发展史上的绝对里程碑事件。
要知道，原来的女足观赛世界纪录，要追溯到1999年的女足世界杯的决赛，决赛双方正是中国队与美国队——当时90195名观众涌入洛杉矶玫瑰碗大球场，缔造了入场观众世界纪录。
23年后，这个世界纪录，终于被诺坎普之战被打破。
临近比赛结束时，诺坎普的屏幕上显示出了本场的观赛人数
在首回合比赛中，巴萨客场3-1轻取皇马。当时外媒就已经报道，月底的欧冠1/4决赛次回合已经售出了超过85000张门票，诺坎普球场或将迎来女足观赛人数的新高。国家德比、疫情防控的放开、顶尖技战术对阵、卫冕冠军、金球奖得主……这一系列因素，造就了本场多达91553人的上座世界纪录。
巴萨神仙球首开纪录
从顶级女子足球联赛在每个国家成立的年份演变历程来看，中国女足联赛发展的时间其实还更早，许多欧洲国家都是21世纪后才开始发展职业女足联赛。
然而，对比起2019年中国女足联赛平均上座1840人的「惨淡」数据，起步晚于中国女足联赛的欧洲女足，究竟是如何做到的？
02
从欧冠到欧洲
诺坎普之战「封神」的本质原因，是欧洲女足飞速发展的缩影。
早在2019年法国女足世界杯中，欧洲女足的进步之势已经席卷了世界。当届女足世界杯的8强中，有7席被欧洲球队占据；英格兰女足对美国女足的半决赛，英国创下了1170万人的女足收视纪录，这也是2019年英国收视率最高的电视节目。
虽然当届世界杯，最后依旧是亚非拉美的「独苗」——美国女足夺冠。但是世界女足格局的剧变，已经拉开了帷幕。在未来很长时间内，女足的世界中心，毫无疑问将会来到欧洲。
男足的百年历史，为欧洲积累了深厚的足球文化。巨大的球迷群体，忠诚的代际传承；这对于欧洲女足发展是现成的资源。越来越多的男足球迷，都开始转向关注主队的女足。例如，在欧洲人气前十名的女足俱乐部中，能看到里昂、巴萨、拜仁等球迷们熟悉的身影，五大联赛的俱乐部占到了八席之多。
不难分析，拥有广阔球迷群体、市场、管理经验和训练设施的「豪门联动效应」，在女足推广中发挥了重要作用。这也就让众星荟萃的女足欧冠，成为了女足世界最顶尖也是最吸金的职业联赛之一。
如今的女足欧冠，作为女子职业体育里的标杆赛事，正创下多个女子足球历史上的里程碑。如果还凭借着刻板印象觉得女足「比赛水平低」，那就大错特错了。
同时，依据知名数据机构YouGov的调查结果，尽管女性在速度、力量、体能等方面与同级别男运动员仍有天然差距，但这些先天身体因素对比赛质量所造成的影响，几乎已经不再是影响人们关注女性体育比赛的原因。
看完下图这个进球，你还有底气说女足水平差吗？
皇马后腰索尔诺萨中圈吊射上演世界波
换句话说，「女子比赛没有男子比赛好看」等认知，已经是过往的印象流。相反，阻碍人们关注女性体育的推手，反而来自于媒体和品牌自身——低频次且低水平的媒体内容，以及缺乏女子体育基本认知的营销宣传，都对女性体育在大众及社会的形象产生了负面影响。
而在其中，最关键的问题，仍然是主流媒体对于女子体育「十分有限」的关注。
不过，我们很高兴地看到，已经有越来越多的转播平台开始重视起了女子体育市场——例如本赛季的女足欧冠转播平台，就是知名的体育付费流媒体服务平台（OTT）DAZN。
DAZN成立于2016年，最初隶属于英国数字体育媒体Perform集团，老板是乌克兰富豪布拉瓦特尼克（Len Blavatnik），他也是华纳音乐集团的所有者。2019年3月份，Perform集团更名为DAZN集团，将业务重心主要聚焦在体育流媒体服务上。目前，其业务版图已经拓张到全球四大洲。
在去年6月，欧足联在其官方网站上宣布，全球知名体育流媒体服务平台DAZN和Youtube将成为未来四年女足欧冠联赛的持权转播平台，是DAZN与欧足联的又一重磅合作。
DAZN的YouTube女足欧冠频道首页
一笔长约，也意味着在世界范围内女足赛事收视率的提高，以及受众面的扩大。过往女足欧冠的播出平台有限，且大多集中于淘汰赛的末段。但是在2021-22和2022-23赛季每个赛季的61场女足欧冠赛事，都将在YouTube和Dazn免费播出。观众们只要登录DAZN的Youtube官方频道，就可以免费看到女足欧冠联赛的比赛。
简单方便且免费的观看途径，对于正在扩张中的女子足球市场而言，正是吸收观众的最佳时机。
与免费直播推广相配套的，则是女足欧冠奖金的大幅提高。高额转播合同的签订，参赛球队的商业价值与奖金也水涨船高。积极的新兴流媒体巨头，为参赛的女足球队们在全球范围内提供了更多亮相的机会与更多的观众。
根据报道，从本赛季开始，欧足联将女足欧冠总奖金提高了四倍（共2400万欧元），最后的冠军球队所能获得的奖金总和，最高可以达到180万欧元——虽然与2020-2021赛季欧冠联赛，亚军巴黎圣日耳曼男足都能获得的1.34亿欧元的奖金相形见绌。但是与之前女足赛季最高仅仅40余万的奖金相比，如今的欧冠奖金额已经是女子体育的「一大步」，未来会更加可期。
随着全球转播范围的扩大，以及商业赞助的大幅提高，势必会给欧洲女足带来良性循环。正如欧足联女足负责人纳丁·凯斯勒所言，新赛季的女足欧冠将首次依靠自己创收，女足发展的机遇已经到来。
除了奖金和转播合同之外，对于女足欧冠的又一里程碑事件，便是女足欧冠比赛也拥有了自己的主题曲和全新的标志。
欧足联女足掌门人纳丁·凯斯勒认为，欧足联女子冠军联赛本身有着自己的体育和商业设施，有着自己的独特性，是非常需要加入单独的主题曲和标志的。欧足联为女足姑娘们谱写的全新主题曲和设计标志，不仅仅能反映欧足联、欧洲女足俱乐部们的声望，也更加能强化女子冠军联赛的品牌效应。
这首主题曲遵循了与欧足联男子冠军联赛主题曲相同的原则，由荷兰广播合唱团（GrootOmreopkoor）以欧足联的三种官方语言，英语、法语和德语共同演唱。最后一句歌词的中文译为——「她们站起，荣耀相随」，这样的歌词也形象地表明，欧洲女子冠军联赛不再是男足冠军联赛的随赠品，不再走捆绑销售比赛转播权，不再共同使用主题曲和标志。欧洲女子冠军联赛的形象，将更加立体与独特。
振奋人心的主题曲，激励着欧洲女足球员们和所有支持女足事业发展的人，继续投身于女子体育领域。91553人的上座人数，也是最好的证明。
03
从欧洲到世界
欧洲之外，日本和北美的女足赛事，也仍然在欣欣向荣发展中。
在日本，成立于1989年的日本女足联赛大和抚子联盟，一直是非职业联赛。在去年的法国世界杯上，女足已经逐步职业化的欧美强队包揽了世界8强，且欧美与亚洲差距越拉越大的现实，极大刺激了日本足协加快女足职业化进程。
2020年6月3日，日本足协正式做出决定，日本女足WE联赛（Women Empowerment League）将于2021年秋天正式开启，这也标志着日本女足联赛正式进入职业时代。而WE联赛的目标，是打造世界第一的女足联赛，让日本女足重新成为世界第一。
日本女足职业联赛的新标识
全新的WE联赛最大的亮点是接轨国际，采用9月开幕、5月闭幕、主客场循环的秋春赛制。同时要求俱乐部主场必须拥有至少5000个座席以上。最值得关注的是，日本足协对于WE联赛参赛俱乐部的审查还有一项特殊要求：至少要有1名女性管理者，3年内俱乐部女性职员要达到50%以上。
这样的要求，体现了WE联赛的理念：通过女子足球，实现和发展充满梦想和生活方式的多样性，让每个人都能发光。
北美地区，女足发展的历史则更为悠久。美国女足大联盟的发展世人皆知，而在今年，美国女足与美国足协还达成了同工同酬的和解——美国足联将赔偿2400万美元给女足，同时承诺，将为男女足提供同等水平的薪酬，包括世界杯的奖金。美国男女足国家队，已经一举实现了男女同工同酬。
我们可以看出，从欧洲到世界，先进的管理机制、科学的发展理念、悠久的球迷基础等都为女足快速崛起提供了丰厚的沃土。欧洲女子足球的未来是令人期待的，其潜力是无穷的。
而对于中国女足来说，亚洲杯一举夺魁，也让国人再次见到了属于中国女足的巨大潜力。但是发展的前途依旧道阻且长，我们仍需要清醒认识到与世界职业水平的巨大差距。除去完善自身的联赛建设之外，尽早将优秀的球员苗子与管理人才送出去留洋，不断接受世界一线职业联赛的高节奏历练，或许才是中国女足再崛起的「捷径」。
（全文完）
长按识别二维码 关注我们